VADEMECUM
Qu'est ce qu'un vademecum ?
C'est la méthodologie à suivre pour lancer une communication, c'est une démarche chronologique qui demande à être suivie avec rigueur et précision.
A quoi sert-il ?
Ce vade-mecum vous aidera à comprendre ce qu'est un plan de communication, comment il doit se préparer, et les différentes étapes de la réalisation d'une campagne.
Qu'est-ce qu'un plan de communication ?
Il se compose de cinq étapes :
Une analyse
Historique, environnement, communication, concurrence,… Est ce que l'on cherche à faire une communication institutionnelle, promotionnelle, relationnelle, produit, service ?
Un diagnostic
Qui réunit des informations sur l'entreprise et son environnement, notamment la communication de ses concurrents.
Les cibles visées
C'est-à-dire le public à qui est destiné la communication, ne pas oublier de différencier la cible marketing des prescripteurs, et d'identifier un cœur de cible.
L’objectif poursuivi
Quel est le but de ma communication ? Augmenter ma notoriété ? Augmenter mes parts de marché ? Lancer un produit ?
Ma communication est-elle efficace ? Le mode de diffusion est-il en cohérence avec la cible visée ?
Le message perçu est il le message voulu ? Ai je bien réussi à transmettre ce que je voulais sans avoir fait de confusions ?
Le territoire de communication
Définir géographiquement notre axe de communication.
L'axe de communication
C'est le message principal de la campagne : il doit être attractif, valorisant, distinctif, crédible et durable. Il peut être basé soit sur les caractéristiques du produit, soit sur des concepts plus abstraits
La création
Choix textuels, typographiques, chromatiques, morphologiques pour une communication papier. Impression avec choix du support, du papier, du format. Enregistrement pour un support audio, avec détermination de la durée du message, et choix du réseau.
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